Novo Nordisk cambia identità e si prepara a una nuova fase della propria storia aziendale. Lunedì 14 settembre l’azienda danese ha presentato un nuovo brand incentrato sul claim “Lasting Health Starts Now” e sul nome “Novo”, accompagnato da un riposizionamento della cultura aziendale.

Nella comunicazione quotidiana l’azienda utilizzerà da ora il nome Novo, mentre la denominazione legale resterà Novo Nordisk A/S. Anche l’identità visiva è stata aggiornata: resta il caratteristico logo del toro Apis, presentato però in una linea grafica più essenziale. Accanto al nuovo brand arriva “The Novo Way”, quattro principi che guideranno l’attività aziendale: Customer Obsession, che mette consumatori e pazienti al centro dell’innovazione; Competitiveness, orientato a migliorare performance e creazione di valore; Clarity, per semplificare i processi decisionali attraverso priorità chiare; Care & Integrity, che ribadisce l’attenzione alle persone, alla sicurezza dei pazienti e all’etica. L’operazione sarà illustrata nel dettaglio in occasione del Capital Markets Day del 21 settembre a Londra, quando l’azienda presenterà la strategia aziendale aggiornata.

“Il nostro brand e la nostra cultura sono strategicamente importanti e miglioreranno il nostro modo di operare e competere, ma la ragione per cui esistiamo non cambierà”, ha dichiarato Mike Doustdar, President e CEO di Novo. Per gli Informatori Scientifici del Farmaco il rebranding di uno dei maggiori player globali del settore, storicamente centrale nell’area del diabete e dell’obesità, segna un momento di riposizionamento strategico che nei prossimi mesi potrà tradursi in cambiamenti nel modello di comunicazione e nell’approccio commerciale dell’azienda sul mercato italiano.