Mentre GlaxoSmithKline diventa GSK e perde la sua unità consumer, la British Big Pharma ha svelato il nuovo brand, un logo dal sapore tecnologico e un cambiamento “trasformativo” per il suo futuro.

GSK ha utilizzato a lungo l’arancione nel suo marchio decide di proseguire con il più snello GSK, anche se in una tonalità più scura rispetto al passato. Anche il colore è invertito: il logo precedente utilizzava lettere bianche su sfondo arancione, ma ora il testo è arancione senza colore di sfondo.

Il “GSK” ora è tutto maiuscolo per dare vita a un logo dall’aspetto più forte in contrapposizione con il precedente che utilizzava lettere minuscole contenute in una forma a uovo, per una sensazione più morbida. “Il nostro nome e il nostro colore distintivo, l’arancione, entrambe caratteristiche importanti della nostra identità, rimangono una parte importante del nuovo brand “, ha dichiarato un portavoce di GSK a Fierce Pharma Marketing.

Il nuovo marchio è stato ispirato dalle “immagini sorprendenti” riscontrate nelle bioscienze e la nuova identità “presenta numerose forme curve che evocano la natura altamente adattabile del sistema immunitario umano, agendo come promemoria della costante necessità di evolversi e adattarsi”.

Ciò riflette anche le ambizioni di ricerca e sviluppo di GSK, che sono esattamente incentrate sullo sfruttamento del sistema immunitario umano per creare farmaci nuovi e migliori.

“Contenuto in una forma ridisegnata nota come ‘segnale’, il nuovo logo dinamico di GSK indica sempre la strada da percorrere“, ha spiegato GSK. “Il sistema di identità si flette, si adatta e si muove per coinvolgere il pubblico in tutti gli ambienti digitali, sociali e fisici in cui apparirà il marchio“.