Il settore della salute continua a puntare sulla pubblicità digitale, mantenendo una quota stabile del 3,1% sul totale mercato adv, in linea con il 3,3% del 2023. Secondo i dati di Adjinn, gli investimenti digitali nel comparto farmaceutico e nelle strutture sanitarie sono aumentati, confermando il digitale come strumento chiave per la promozione di farmaci e servizi sanitari.

A guidare la crescita sono soprattutto le aziende farmaceutiche, che passano dal 40,4% al 49,3% del totale investito nel settore, spinte dalla necessità di promuovere i farmaci da banco, soprattutto quelli legati all’influenza stagionale. Anche le strutture sanitarie (ospedali, cliniche, ottiche) aumentano gli investimenti, passando dal 4,4% al 7,3%, con l’obiettivo di comunicare in modo più efficace i servizi sanitari e le analisi disponibili per i cittadini.

Il formato video si conferma il più utilizzato nelle campagne digitali per la salute, con una quota in crescita dal 79,9% all’83%. I brand farmaceutici sfruttano i contenuti visivi per spiegare i benefici dei loro prodotti, mentre le strutture sanitarie li utilizzano per illustrare i propri servizi in modo chiaro e coinvolgente.

Nel complesso, la pubblicità digitale nel settore salute si conferma una leva strategica per informare e coinvolgere il pubblico, con una particolare attenzione alla chiarezza dei messaggi e alla fruibilità dei contenuti. Il trend indica un futuro sempre più orientato al digitale per la comunicazione di farmaci e servizi sanitari.